6月27日晚，四川大学商学院杨永忠教授在工商管理学院会议室作了关于《创意的价值转化：铜钱模型和北斗模型》的专题讲座。工商管理学院部分师生参加了讲座。报告由工商管理学院副院长李瑶主持。
杨永忠教授从创意管理学在中国十年的发展开始，介绍了每一个关键节点创意管理的系列成果。之后详细解读了创意价值转化的铜钱模型和北斗模型，杨教授指出，创意的价值转化阶段有四个重要维度，分别是价值认定（创意的战略）、价值认知（创意的运营）、价值认同（创意的营销）和价值认购（创意的消费）。在创意的实施策略阶段，通过社会参与、公共激励、企业家创新、重构战略、体验运营、共鸣营销和人格消费的北斗模型实施。通过以上两个阶段完成创意的价值转化。
杨永忠教授的讲座别开生面，案例新颖、深入浅出。本次讲座不仅加深了师生们对创意管理学理论的理解，更重要的是激发了师生们的创新热情和实践动力。在互动环节中，杨教授耐心解答了师生们提出的问题，就理论模型建构以及不同场景下的实践应用等问题进行了深入探讨。杨教授还强调了跨学科合作在创意管理中的重要性，鼓励学生们打破学科界限，积极与其他领域的专家学者交流合作， 这次学术活动，为师生们搭建了交流学习的平台，促进了学术研究的深入发展。
杨永忠，中国创意管理学开创者。教育部新世纪优秀人才，四川省有突出贡献优秀专家，首批国家级社会实践一流课程《创意与创新管理》负责人，《创意管理评论》创刊主编，清华大学出版社《新文科建设教材·创意管理系列》总主编，《中国创意管理前沿研究系列》丛书主编。中国技术经济学会技术创新与创业分会副理事长，国际创意管理专委会主任，中国创意管理智库联合主席，国际创意管理论坛理事长，中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家。四川大学创意管理研究所所长，四川大学商学院博导，澳门城市大学博导。（刘双吉/文 李瑶/审核）
